Como ya sabrán, en el último tiempo hubo varios cambios en la herramienta que Google nos provee para el monitoreo de la performance de nuestro sitio en el buscador, Google WebMaster Tools. Ahora podemos observar datos que fueron removidos de Google Analytics como keywords con las que los usuarios llegan a nuestro sitio, pero ¿cómo podemos sacarle el mejor jugo?

¿Qué datos podemos extraer de WebMaster Tools?

Si bien esta herramienta nos provee muchísima información, hay algunas en especial que podemos explotar para mejorar el SEO de nuestro sitio:

1. Mejoras de HTML

Ingresando al menú "Aspectos de Búsquedas" > "Mejoras de HTML" se nos da un muestreo de puntos a mejorar en el código.

A su vez, cliqueando en cada optimización que se nos propone observaremos un listado completo y específico para realizar los cambios necesarios.
En esta imagen, vemos un ejemplo de etiquetas <title> duplicadas, donde se repite la palabra "Noticias" en 6 páginas diferentes que deberíamos modificar para obtener los mejores beneficios SEO.

2. Errores de Rastreo

En el menú "Rastreo" > "Errores de Rastreo", veremos un amplio listado de distintos errores que Google halló/rastreo en nuestro sitio para que podamos solucionarlos.

Algunos de los errores que podemos encontrar aquí son:

Errores Soft 404 o 404 Leve - Estos son unos de los errores más peligrosos ya que Google esta detectando como '404, not found", una URL de nuestro sitio que no arroja ese código de error, entonces puede sancionarnos por Cloaking (Encubrimiento) de errores y también por contenido duplicado.

Error 404 o "No se encuentra" - Si bien es correcto que haya URLs que arrojen "código 404", el problema surge cuando las mismas siguen linkeadas desde algún enlace de nuestro sitio.

Si cliqueamos en cada error, veremos en detalle desde donde está enlazado el mismo y así podremos deslinkearlo. Pero esto no siempre es posible, por lo que, en esos casos, deberíamos plantearnos aplicar distintas reglas de redireccionamientos (301).

Si bien estos dos puntos son muy importantes para tenerlos  en cuenta a la hora de revisar la performance de nuestro sitio, el siguiente dato que podemos extraer desde WebMaster Tools, nos dará la pauta de que camino seguir a la hora de armar una estrategia SEO.

3. Consultas de Búsqueda

Ingresando al menú "Tráfico de Búsqueda" > "Consultas de búsqueda", podremos ver todas keywords qué, con un periodo de 3 meses a la actualidad: trajeron una visita al sitio (Clics) o al menos con las que apareció un resultado de nuestro sitio ante una consulta de un usuario (Impresiones).

También podremos observar su CTR y más importante aún su posición media.



Además, en la pestaña "Páginas Principales", observaremos los mismos datos pero de las URLs principales de nuestro sitio.

¿Cómo puedo utilizar las "Consultas de Búsquedas" a mi favor?

A continuación, les mostraré algunas formas de sacarles el mejor provecho a este dato que nos provee la herramienta.

I. Establecer como fecha de muestro de keywords desde 3 meses hasta la actualidad.



II. Cliquear en "Descargar esta tabla"



III. Abrir el archivo y separar por comas, para visualizar mejor la data.

IV. Seleccionar todas las palabras claves y correrlas en Google Keyword Planner para ver sus búsquedas mensuales.



V. Las keywords con mayor cantidad de búsquedas, correrlas en una herramienta de trackeo de posiciones (como Authority Labs) para ver su posición y URL ideal.

¿Y ahora?

Definidos estos aspectos detallados, deberíamos:

• Utilizar las keywords de mayores búsquedas en la etiqueta <title> de su página correspondiente, es decir, la que posiciona para ella.

Por ejemplo, si "Analista de Sistemas a Distancia" posiciona para /analista-de-sistemas-distancia, esa página debería tener su etiqueta <title> optimizada con esa keyword y sus variaciones.



Vemos como este sitio esta optimizando sus etiquetas <title> con keywords.

• Enlazar hacia esas URLs con las palabras claves que posicionan para ellas.

Por ejemplo, podríamos linkear hacia /analista-de-sistemas-distancia desde el contenido, footer del sitio, etc.

En la siguiente imagen vemos que el mismo sitio interlinkea hacia las páginas más importantes del sitio, utilizando las keywords que posicionan para ellas.



De esta forma, aplicando estos puntos de gran impacto, observamos como el sitio aparece en la 1ra posición de los resultados de búsqueda para la consulta "Analista de Sistemas a Distancia".

Razón por la cual esta página ha llevado más de 1.300 visitas orgánicas al sitio en un periodo de 3 meses.



Si bien Google nos oculta cada vez más datos sobre el tráfico orgánico, gracias a esta herramienta podremos ver puntos en particular para aprovecharlos al máximo y potenciar  el SEO de nuestro sitio.