El SEO u optimización para motores de búsqueda es uno de los canales más populares y rentables en el mundo del marketing digital. Sin embargo, es esencial definir qué tipos de SEO serán los más apropiados para alcanzar las metas planteadas antes de iniciar una campaña.
Con este artículo de Punto Rojo, podrás identificar las mejores estrategias de posicionamiento web para escalar de manera orgánica en los resultados de búsqueda y concretar tus objetivos de negocio.
Existen diferentes criterios para establecer tipos de posicionamiento SEO. Y no debemos perder de vista que todos ellos pueden combinarse y enriquecerse mutuamente.
Para empezar, podemos guiarnos con la siguiente pregunta: ¿Dónde implementaremos la estrategia?
Aquí es donde se dividen un poco las aguas:
SEO On Page
El SEO On Page, también llamado On Site, se refiere a las prácticas y optimizaciones que se realizan directamente en nuestro sitio web con el objetivo de aumentar su tráfico orgánico.
Es un tipo de SEO enfocado en mejorar aquellos aspectos que los motores de búsqueda tienen en cuenta al momento de calificar y posicionar sitios web. Por ejemplo: la arquitectura de la información, la velocidad de carga, la optimización con palabras clave, la calidad del contenido, el enlazado interno, entre otros.
Se trata de un tipo de estrategia en la cual los expertos utilizan herramientas SEO para auditar un sitio y encontrar oportunidades de mejora que serán implementadas desde el CMS y el servidor.
SEO Off Page
El SEO Off Page u Off Site se refiere a las mejoras en el posicionamiento orgánico que se dan a causa de la autoridad que un sitio web ha construido por medio de la adquisición de enlaces externos.
En otras palabras, los enlaces externos o backlinks son considerados por los motores de búsqueda como “votos de confianza”. Cuantos más enlaces desde otros sitios de calidad recibamos, mejor será nuestra reputación a ojos de buscadores como Google. Esto se traduce en mejores posiciones y en más tráfico de calidad.
Una forma alternativa de establecer tipos de SEO se desprende de otro interrogante:
¿Qué es, precisamente, lo que necesitamos optimizar en nuestro sitio?
SEO de Contenidos
Esta clase de SEO es esencial para quienes necesitan que sus contenidos sean más efectivos para el posicionamiento orgánico.
Mediante diversas optimizaciones, se busca que el contenido pueda resolver las necesidades específicas que movieron al usuario a realizar una búsqueda concreta. Nos centraremos en la creación de contenidos que sean capaces de reflejar la experiencia de una marca sobre una determinada temática y que resulten útiles para los usuarios.
Adicionalmente, la correcta selección de keywords o palabras clave y una buena estructuración de la información son dos infaltables para lograr una redacción SEO exitosa.
SEO Técnico
Existen diferentes aspectos técnicos que resultan determinantes para el posicionamiento SEO.
Imaginemos el siguiente caso: tenemos páginas con un excelente contenido, pero… ¡ups! Google no las está encontrando. O bien: lanzamos una landing con un diseño muy atractivo, pero tarda tanto en cargar que su posicionamiento es deficiente. Podemos pensar en cientos de escenarios de este estilo. Y es aquí donde entra el SEO técnico.
Basándose en las directrices para webmasters que ofrecen los motores de búsqueda, los estrategas con enfoque técnico detectan y formulan soluciones a los problemas que obstaculizan el posicionamiento SEO de los sitios.
Entre las tareas clave, destacamos el análisis y corrección de redirecciones, canónicals, rastreo e indexación, etiquetas semánticas HTML, datos estructurados, ¡y muchas otras!
No podemos dejar de lado otro criterio importante para establecer tipos de SEO:
¿Dónde están nuestros clientes potenciales?
SEO Local
El SEO local permite impulsar la presencia online de un negocio en su área geográfica, atraer clientes que se encuentran en las proximidades y aumentar las visitas a su tienda física y/o las conversiones en su sitio web.
Algunos componentes del SEO local son: la optimización y creación de perfiles locales (como, por ejemplo, de Google My Business), el uso de palabras clave locales, la optimización móvil (muchos usuarios buscan información local desde sus teléfonos), la adquisición de backlinks locales, el marcado de datos estructurados, entre otros.
SEO Internacional
Del otro lado encontramos al SEO internacional, orientado a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda en varios países y en diferentes idiomas.
Siendo ideal para negocios que cuentan con clientes alrededor del mundo, esta estrategia implica investigar palabras clave específicas para cada mercado, adaptar contenido culturalmente relevante, configurar etiquetas de idioma y geolocalización, construir enlaces y autoridad en cada región, y optimizar la velocidad y accesibilidad del sitio a nivel global.
Existe otra pregunta posible para pensar en diferentes tipos de SEO:
¿Qué tipo de sitio queremos posicionar?
SEO para Ecommerce
El SEO para ecommerce se basa en la optimización de tiendas online, y tiene el objetivo de aumentar sus visitas y conversiones orgánicas.
Las tiendas online pueden ser sitios con una gran cantidad de páginas, especialmente si cuentan con numerosos productos. Por este motivo, uno de los focos del SEO para ecommerce es asegurar que las páginas sean rastreadas por los bots de los buscadores e indexadas correctamente. A su vez, se implementan técnicas para que los productos ganen visibilidad en los resultados orgánicos, impulsando de esta manera sus ventas en línea.
Descubre más sobre cómo aumentar las ventas en ecommerce con SEO.
SEO para sitios de Servicios
Nos encontramos con una alternativa ideal para aquellos sitios que ofrecen sus servicios y buscan adquirir tráfico orgánico de calidad.
Además de la optimización para keywords que se asocien a las diferentes etapas del embudo de conversión, este tipo de SEO se enfoca en aumentar la autoridad y confiabilidad del negocio en internet, lo cual resulta clave para el posicionamiento de estos sitios.
SEO de Afiliación
Se trata de una estrategia para sitios que buscan monetizar las visitas enlazando productos de Amazon, Aliexpress, entre otros.
Cuando el usuario realiza una compra, el negocio se lleva un porcentaje de las ganancias como beneficio por dar una mayor visibilidad al producto o servicio de un tercero.
SEO para Nichos de Mercado
El SEO nichero se basa en la optimización de un sitio que apunta a conquistar un nicho de mercado en las posiciones orgánicas.
Por lo general, se busca la monetización de estos sitios a través de plataformas como Google Adsense, que permite colocar anuncios en sitios web. Desde SEO, se aplicarán técnicas para mejorar la autoridad y la relevancia de un sitio para la temática del nicho, de la cuál deberá convertirse en referente.
SEO para Apps (o ASO)
El SEO para apps, también conocido como ASO (App Store Optimization) busca lograr un mejor posicionamiento en las plataformas de descarga de aplicaciones, como App Store o Play Store.
El objetivo de una estrategia ASO es optimizar la ficha de una app para aumentar su visibilidad y sus descargas por la vía orgánica. La optimización de todos los elementos que conforman la ficha de la app es sólo uno de los pasos para alcanzar la cima de los resultados.
Por último, proponemos una última pregunta para identificar tipos de SEO:
¿Qué metodologías existen para hacer SEO? (y cuáles recomendamos)
SEO White Hat
El SEO White Hat es un enfoque ético y alineado con las directrices de los motores de búsqueda para mejorar la visibilidad en línea.
Se basa en prácticas legítimas como la creación de contenido valioso y relevante para los usuarios, la optimización técnica del sitio web, la construcción de enlaces de calidad y la mejora de la experiencia del usuario.
Este tipo de SEO establece una base sólida y sostenible que beneficia tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes del sitio, evitando penalizaciones y manteniendo una reputación positiva en línea.
SEO Black Hat
El SEO Black Hat implica el uso de tácticas deshonestas y manipuladoras para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda de manera rápida.
Estas técnicas incluyen el relleno excesivo de palabras clave, la creación de contenido duplicado o de baja calidad, el uso de enlaces spammy y otros métodos diseñados para engañar a los motores de búsqueda.
Por supuesto, esta forma de hacer SEO conlleva un alto riesgo de ser penalizados por los motores de búsqueda, lo que puede resultar en una disminución de la visibilidad en línea y dañar la reputación a largo plazo. En tanto sus consecuencias negativas superan cualquier posible ganancia, ¡recomendamos evitar estas prácticas!
Tal como mencionamos anteriormente, los diferentes tipos de SEO pueden combinarse y convivir en una estrategia. No será raro encontrar un roadmap con acciones on site de, por ejemplo, SEO técnico y SEO internacional.
¡Las opciones son muchas, y todo dependerá de las metas y características de tu negocio!
