Si hablamos de SEO, nos referimos a una abreviatura que significa “Search Engine Optimization” (optimización de los motores de búsqueda), pero concretamente… ¿qué es SEO?.
Probablemente al pensar en el término motor de búsqueda, se nos venga a la mente el nombre de Google, el cual justamente es un motor de búsqueda. En ese sentido, podemos definir al SEO como la disciplina que se encarga de mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio en los distintos buscadores web.
Ahora bien, ¿qué es el posicionamiento orgánico?. De manera específica, es la posición que ocupan las páginas de nuestro sitio en los resultados de un buscador web para determinadas consultas que realizan los usuarios, sin utilizar sistemas publicitarios.
Un ejemplo de sistemas publicitarios, son los conocidos anuncios que suelen aparecer cuando realizamos una consulta en un buscador, los cuales son originados por herramientas de pago por click, como por ejemplo Google AdWords.
Esto significa que el anunciante debe pagar a Google una determinada cantidad de dinero por cada click que un usuario realice al ingresar a su sitio, por medio de una palabra clave.
¿Qué es Google?
Si queremos lograr que Google nos posicione lo más alto posible, debemos comprender qué criterios utiliza para posicionar un sitio. Pero antes, debemos pensar… ¿qué es Google?
Se trata de una empresa que se especializa en servicios relacionados con la informática, y posee alcance a nivel global. Si bien esta compañía desarrolla todo tipo de tecnologías, su producto con mayor importancia es el motor de búsqueda.
El buscador web debe analizar todo el contenido que se encuentra indexado y devolvernos el mejor resultado posible. Si cumple con ese objetivo, nos dejará satisfechos como usuarios y logrará que volvamos a elegirlo como buscador.
Para conseguir que los resultados de búsqueda sean los indicados, Google organiza sus páginas indexadas por medio de un algoritmo. Este algoritmo siempre se encuentra en proceso de actualización, para poder devolvernos resultados cada vez más precisos.
Algoritmo de Google: elemento clave en el Posicionamiento SEO
El algoritmo de Google es una fórmula matemática que se encarga de posicionar las páginas que tenga indexadas. En otras palabras, ante una determinada búsqueda, va a decidir qué resultados tendrán mejor ubicación en la página de resultados.
Tal y como mencionamos, al realizar una búsqueda es probable que aparezcan anuncios por encima de los resultados orgánicos. Suele suceder cuando hacemos consultas transaccionales, en donde mencionamos palabras clave como “precio”, “compra”, “ofertas”, entre otras.
Dichos anuncios le otorgan ingresos a Google, los cuales dependen de que el buscador sea lo suficientemente bueno como para que las personas confíen en él constantemente.
Supongamos que al realizar una consulta en Google no encontremos el resultado que estábamos esperando, ¿qué haríamos en ese caso? Probablemente recurramos a otro buscador, como Bing o Yahoo, y si allí encontramos los resultados esperados, no utilizaríamos Google.
Entonces, para mejorar la experiencia, Google dedica constantemente recursos para mejorar su algoritmo, y, de esa manera, poder responder a las dudas y necesidades del usuario.
¿Qué debe tener un buen Buscador Web?
Para no tener pérdidas de usuarios, un buscador web debe tener dos funciones esenciales:
- Poseer la mayor cantidad de contenido.
- Contar con un algoritmo que organice todas las páginas indexadas.
Si un buscador web posee más contenido indexado que otros buscadores, lo más probable es que arroje mejores resultados. Esto se debe a que tendrá a su disposición resultados que otros buscadores no pueden ofrecer.
Por otra parte, además de tener indexadas muchas páginas, el buscador debe contar con un algoritmo para poder analizarlas. Luego, debe determinar en cuál página encontraremos el mejor resultado para la consulta previamente realizada.
Por tal motivo, lo que un buscador debe tener en cuenta para optimizar nuestra experiencia, va a estar asociado a las mejoras en su algoritmo. Esto se debe a que el éxito del motor de búsqueda dependerá de poder procesar todo el contenido disponible.
Tal y como mencionamos anteriormente, Google tiene una gran cantidad de sitios indexados. Entonces, cuando hacemos una búsqueda específica, el buscador web tiene la obligación de saber cuál de todas las páginas que tiene en sus registros es la indicada para mostrarnos en primera instancia dentro de los resultados.
¿Cómo funciona el Posicionamiento en Google?
El contenido de las páginas indexadas en Google, es uno de los elementos principales para posicionar un sitio.
Para que un sitio sea relevante para Google, debe poseer un contenido sobre un tema concreto. Además de ello, la información que incluyamos debe estar lo suficientemente optimizada como para ser considerada de mayor confianza.
Para que Google considere que nuestro contenido es más importante que el de otro sitio, debemos incluir palabras clave relevantes. Además, nuestro contenido debe ser lo más amplio posible, para poder abarcar distintas consultas que podamos realizar en el buscador.
Por ejemplo, supongamos que buscamos en Google “los mejores destinos para ir de vacaciones”. Lo primero que debe saber Google es, de todas las páginas que tiene indexadas, cuáles tienen una relación con nuestra búsqueda, es decir, debe separar los resultados que pueden brindarnos una respuesta adecuada, de aquellos que no son de importancia para lo que estemos buscando.
La dificultad reside cuando el buscador encuentra muchas páginas con contenido relevante, las cuales debe ordenar. Es decir, Google debe saber en cuál de todas las páginas que tiene indexadas, encontraremos lo que estamos buscando.
Este último paso es el que Google considera como el más importante, ya que al hacer una consulta, la gran mayoría de los usuarios solo hacen clic en los primeros resultados.
SEO On-site y Link Building: Factores influyentes en el Posicionamiento Web
Trabajar el SEO On-site tiene que ver con aquellos aspectos que podemos modificar a nuestro gusto dentro de un sitio. Por ejemplo, la inclusión de palabras clave relevantes dentro de las principales etiquetas HTML, tales como:
- <title>
- Meta description
- <h1>
- <h2>
- Atributos dentro de las imágenes (etiqueta <img>)
Además de las etiquetas HTML, también influye la URL que utilicemos; la estructura web; el contenido y el uso de enlaces internos dentro del sitio. Por otra parte, también debemos asegurarnos que todas nuestras URLs se encuentren indexadas en Google, caso contrario, no podrán aparecer en los resultados de búsqueda.
El Link Building, a diferencia del SEO On-site, tiene que ver con lograr aumentar la autoridad de un sitio por medio de factores externos. El método para conseguirlo es a través de la obtención de enlaces que apunten hacia nuestro sitio.
Los principales motores de búsqueda se basan en estos backlinks para poder determinar si un sitio web es relevante. Estos enlaces funcionan a modo de recomendación, y mientras más sitios nos «recomienden», tendremos mayores chances de posicionar en Google. Sin embargo, también influye la calidad de los enlaces que podamos recibir, es decir, si provienen de sitios confiables.
Para lograr conseguir enlaces de forma orgánica, es imprescindible tener contenido de calidad en nuestro sitio.
Marketing Digital centrado en Estrategias SEO
En base a todo lo que hemos detallado en este artículo, si contamos con un emprendimiento basado en marketing digital, obligatoriamente debemos tener un sitio web.
Para que nuestro proyecto tenga éxito, el posicionamiento web es indispensable, ya que va a determinar en gran medida el alcance que nuestro producto o servicio va a tener hacia el público al cual nos estemos dirigiendo.
Por tal motivo, resulta de suma importancia que estemos al tanto de cómo funciona Google y de qué manera organiza las páginas que tenga indexadas.
Como mencionamos al principio, el SEO se encarga de mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio en los distintos buscadores web, pero esta disciplina se encuentra en constante cambio, debido a que es un campo que se va actualizando y especializando.
Sin embargo, hay factores que están vigentes en todo momento: siempre hay mucha información excedente, la cual es ordenada por un algoritmo.
Más allá de que debemos asegurarnos que los aspectos técnicos de nuestro sitio se encuentren correctamente optimizados, si disponemos de un contenido relevante, abarcativo, único y original, tendremos un gran punto a nuestro favor para conseguir un buen posicionamiento SEO.
