Punto Rojo

13 Jun, 2023
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Nespresso Chile aumentó visitas orgánicas un 170% e impresiones en un 150% con SEO

Nespresso Chile es una empresa líder en el mercado del café, pero su sitio web se encontró con un desafío: no contaba con un buen posicionamiento en búsquedas relacionadas con cápsulas o máquinas de café. Fue entonces cuando decidieron implementar junto a puntorojo una estrategia SEO que permitiera mejorar su presencia en línea.

De acuerdo con un estudio de SEMrush, el 73% de las búsquedas de productos online comienzan en Google. Por lo tanto, es esencial que los ecommerce trabajen en mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Como se ha mencionado en un artículo del blog un buen posicionamiento permite mejorar en un 400% las ventas de un ecommerce. Con la estrategia adecuada el tráfico y las ventas aumentan, la experiencia del usuario mejora y la confianza de los clientes es mayor.

Otros estudios indican que el 60% de los clics de los resultados de búsqueda orgánicos van a los tres primeros resultados de Google, lo que destaca la importancia de clasificar en los primeros puestos.

La importancia del SEO en el ecommerce

El uso de SEO en sitios de comercio electrónico es esencial para aumentar las conversiones. Si bien hay muchas técnicas y estrategias diferentes que se pueden emplear para mejorarlo, es importante tener en cuenta algunas prácticas fundamentales para optimizar el sitio web para palabras clave específicas. Como las siguientes:

Investigación de palabras clave

Antes de comenzar cualquier campaña de SEO, es fundamental realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las frases que son relevantes para el sitio web y que tienen un alto volumen de búsquedas. Esto permitirá seleccionar las keywords adecuadas y optimizar el contenido para ellas.

Optimización del contenido

Una vez que se han identificado las palabras clave, es necesario optimizar el contenido de la página para que coincida con ellas. Esto incluye la inclusión de las keywords en el título, la descripción, las etiquetas y el cuerpo del texto.

Creación de contenido de calidad

Para atraer y retener a los visitantes del sitio web, es fundamental crear contenido de calidad y relevante. El contenido debe ser útil y ofrecer información valiosa para los usuarios.

Monitoreo y análisis

Finalmente, es importante monitorear y analizar constantemente el rendimiento del sitio web para identificar áreas de mejora y ajustar la estrategia de SEO según sea necesario.

Resultados de la estrategia de SEO de Nespresso Chile

El equipo de Nespresso asegura que el trabajo en conjunto fue un gran diferencial, ya que puntorojo entendió las necesidades de la empresa desde el primer momento. "Nos escucharon y nos trajeron propuestas", asegura Patricio Ambrogetti, eCommerce Manager en Nespresso Chile. “Además trabajaron con un enfoque en las necesidades de la marca, lo que permitió que la estrategia se adaptara a nuestros objetivos.”

Aumento del tráfico orgánico y de las impresiones del sitio web

La implementación de una estrategia SEO efectiva permitió que el sitio web de Nespresso Chile apareciera en los primeros resultados de búsqueda de Google. Con ello aumentó el tráfico orgánico un 170%. Además, las impresiones del sitio web también aumentaron en un 150%, lo que posicionó a la marca como líder en el mercado de café en línea en Chile.

Beneficios de incorporar una estrategia de optimización orgánica en un ecommerce

El SEO es una de las estrategias de marketing más importantes para mejorar la visibilidad de una tienda virtual y atraer clientes de calidad. Un estudio determinó que el 53% de las empresas de comercio electrónico consideran el SEO como su canal de adquisición de clientes más efectivo.

Al implementar optimizaciones orgánicas los negocios en línea pueden obtener una gran cantidad de beneficios, como:

Mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Establecer autoridad y confianza.

Mejorar la experiencia del usuario.

Generar más tráfico y ventas.

“Cuando empezamos a ver el rendimiento que tenían las conversiones que venían desde la estrategia orgánica, entendimos que tener un equilibrio entre pago y orgánico es realmente la mejor estrategia que alguien puede tener.” afirma Patricio Ambrogetti.

Según investigaciones, el 93% de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda en Google. Además, el 70% de los enlaces que reciben clics son resultados orgánicos, mientras que el 30% restante son anuncios pagados.

Un estudio de Clutch encontró que el 61% de los especialistas en marketing priorizan el SEO sobre el PPC.

Conclusión

El trabajo conjunto entre Nespresso Chile y puntorojo fue clave para el éxito. Se alcanzaron los objetivos establecidos y mejoró el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda de Google. La implementación de una estrategia SEO efectiva permitió que la marca aumentara su tráfico orgánico y se posicionara como líder en el mercado de café en línea. Como lo dice el equipo de Nespresso Chile, "creemos en puntorojo no solo como un proveedor, sino como una parte de la compañía".

Si eres parte del comercio electrónico y buscas una forma efectiva de llegar a nuevos clientes y fidelizar a los actuales, el SEO es definitivamente una opción que debes considerar. No pierdas la oportunidad de explorar todo el potencial del SEO para hacer crecer tu negocio en línea.

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Jimena Bolán

Jimena Bolán es CMO en Punto Rojo, donde lidera la estrategia de crecimiento y posicionamiento de la agencia en Latinoamérica. Ha impulsado iniciativas como SEOday, Local Search Day y Conversion Day, y trabaja junto a CMOs y líderes de marketing en la adopción de soluciones digitales integrales.