Un caso de éxito en donde la estrategia de SEO impulsó el tráfico orgánico y las transacciones en línea de una de las principales empresas de turismo de México
Grupo Xcaret, empresa de turismo líder en México, buscaba una forma de mejorar su presencia en los resultados de búsqueda de Google y aumentar su tráfico orgánico. Para ello, decidieron trabajar junto a puntorojo en una estrategia de SEO. Los resultados fueron impresionantes, con un aumento de ventas del 236% y un crecimiento del 105% en el tráfico orgánico en los últimos 12 meses. En este artículo te contamos cómo lo consiguieron.
La importancia del SEO
Según las estadísticas de la industria, el 75% de los usuarios de Internet no se desplazan más allá de la primera página de resultados de búsqueda de Google. Esto significa que, si un sitio web no está bien posicionado en los resultados de búsqueda, es probable que pierda tráfico y ventas. Por consiguiente, es esencial enfocarse en mejorar el ranking de búsqueda.
Es crucial que las empresas comprendan la importancia del SEO y lo integren en su estrategia de marketing digital. Ya que además, implementar buenas prácticas también puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, al utilizar palabras clave relevantes y estructurar el contenido de manera clara y concisa. Asimismo, los sitios bien optimizados ofrecen una navegación más sencilla y rápida. En consecuencia, esto puede resultar en un mayor tiempo de permanencia en el sitio y una reducción en la tasa de rebote.
En definitiva, integrar el SEO en la estrategia de marketing digital es esencial para lograr un mayor alcance, visibilidad y éxito en línea. Incluso puede generar un gran retorno de la inversión (ROI), ya que el tráfico orgánico es gratuito y puede proporcionar resultados a largo plazo. Según un estudio reciente, el SEO tiene una tasa de conversión promedio del 14.6%, en comparación con el 1.7% de la publicidad pagada.
El éxito de Xcaret
¿Cómo logró el éxito con su estrategia de SEO?
Puntorojo implementó una serie de acciones para mejorar la posición del sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Alguna de ellas fueron:
- Optimización semántica de URLS: “what to do in + [ubicación]”
- Optimización semántica para vertical: “Paquetes + [ubicación]”
- Generación de contenidos evergreen para el blog
- Pre-migración: auditoría y revisión del sitio
- Post-migración: seguimiento y ajustes necesarios sobre el nuevo sitio
- Recomendaciones para páginas AMP
Resultados destacados:
- Crecimiento del tráfico de un 50% interanual
- Incremento del 31,99% de páginas por sesión y 59,57% en la duración de la sesión.
- Aumento del 95% en impresiones interanual
- Un crecimiento del 105% en las sesiones durante el mes de junio
- Un aumento del 236% en las ventas
- Posicionamiento en 1er lugar para búsquedas como «parques en Cancún» y «que actividades culturales se realizan en México».
Según Héctor Salceda, Subdirector de Ecommerce de Grupo Xcaret, “Los resultados han sido magníficos, puntorojo es un equipo muy amable y la celeridad con la que intercambian información pareciera que fueran parte del equipo interno, es la primera vez que me pasa con un proveedor”.
El SEO, la estrategia clave en el marketing digital
Es fundamental entender que el SEO no es una tarea que se realice una vez, sino que es un proceso continuo en constante evolución. Por lo tanto, es necesario trabajar las estrategias de optimización de forma constante y adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google.
Según una encuesta de Hubspot, el 64% de los especialistas en marketing activamente invierten para mejorar la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Además, el 61% de los marketers consideran el SEO como su principal prioridad en términos de estrategia de marketing digital.
Grupo Xcaret es un gran ejemplo de cómo una empresa puede lograr un crecimiento significativo en su negocio a través del trabajo en SEO. Si estás buscando impulsar tu sitio web y llevarlo al siguiente nivel, considera trabajar con expertos en SEO. ¡No pierdas la oportunidad de aumentar tu visibilidad en línea!
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