Grupo Coppel, la segunda empresa más grande de comercio minorista en México y la quinta en Latinoamérica, ha logrado aumentar sus visitas al sitio web en un 247% mediante keywords que no son de marca gracias a su estrategia de content marketing y SEO. Esta estrategia se ha vuelto cada vez más importante en la industria del comercio minorista, como lo demuestran las siguientes estadísticas:
- El 91% de los especialistas en marketing B2B utilizan el content marketing para llegar a su público objetivo. (Content Marketing Institute)
- El 70% de los consumidores prefieren aprender sobre una empresa a través de artículos en lugar de publicidad. (HubSpot)
- Las empresas que utilizan el content marketing generan 3 veces más oportunidades de venta que las que no lo hacen. (Content Marketing Institute)
Es esencial que las empresas creen contenido relevante y valioso para su audiencia si desean atraer a más visitantes y mejorar su visibilidad en línea.
¿Cómo combinar SEO y content marketing?
El SEO (Search Engine Optimization) se enfoca en optimizar el contenido y la estructura de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Mientras que, el Content Marketing se centra en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia específica.
La combinación de ambas técnicas es muy efectiva porque el contenido de alta calidad es una parte esencial de una estrategia de SEO exitosa. Además, los motores de búsqueda favorecen el contenido relevante y útil para los usuarios. Por lo tanto, si tu contenido es valioso, es probable que aparezca primero en Google y atraiga a más usuarios a tu sitio web.
Algunas formas en que puedes combinar SEO y content marketing:
- Identifica palabras clave relevantes: Investiga las palabras clave que son relevantes para tu nicho y crea contenido que las incluya. Asegúrate de que estas palabras clave se utilicen de forma natural en tus artículos y en tus metadatos.
- Crea contenido de alta calidad: Asegúrate de que tu contenido sea relevante, útil y de alta calidad para tus usuarios. Esto también ayudará a mejorar tu SEO, ya que los motores de búsqueda favorecen el contenido de alta calidad.
- Utiliza la optimización On-Page: Optimiza el contenido para los motores de búsqueda. Esto incluye la inclusión de palabras clave en el título, en los encabezados y en la meta descripción.
- Crea contenido visual atractivo: El contenido visual, como imágenes y videos, es muy efectivo para atraer a los usuarios y mejorar la experiencia de usuario en tu sitio web. Esto puede ayudar a aumentar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio, lo que es una señal positiva para los motores de búsqueda.
- Promociona tu contenido: Comparte tu contenido en las redes sociales y en otros sitios relevantes para tu nicho. Esto ayudará a aumentar la visibilidad de tu contenido y a atraer a más usuarios a tu sitio web.
- Monitoriza y ajusta: Utiliza herramientas de análisis para monitorizar tus resultados y ajustar tu estrategia según sea necesario. Esto te permitirá optimizar tu estrategia de Content Marketing y SEO para alcanzar los mejores resultados.
El caso de éxito de Coppel México
La colaboración dede Grupo Coppel con puntorojo ha permitido crear contenido de alta calidad y sobre todo, relevante para su audiencia. Esto ha resultado en un aumento significativo en el tráfico del sitio web de la empresa y ha mejorado su visibilidad en los motores de búsqueda.
Además, el enfoque de la estrategia de content marketing de Coppel en palabras clave que no son de marca ha permitido a la empresa atraer a un público más amplio. Usuarios que buscaban productos o servicios similares a los que ofrece Coppel, pero que no necesariamente estaban buscando una marca en particular, han llegado al sitio web. Esto demuestra la importancia de enfocarse en las necesidades de la audiencia en lugar de solo promocionar la marca.
¿Cuáles fueron los resultados?
La estrategia de content marketing y SEO implementada por Coppel y puntorojo ha tenido resultados impresionantes.
“Por medio de la estrategia de content marketing que realizó puntorojo logramos potenciar nuestra presencia en todas las etapas de búsqueda que el usuario realiza previo a la compra incrementando un 76% nuestra visibilidad en Google y aumentando un 247% las visitas mediante keywords que no fueran de marca.” Eduardo Diaz De Leon, Content Strategy Manager en Coppel México.
Reflexiones finales
Los resultados demuestran que la estrategia de SEO y Content Marketing implementada ha sido efectiva. Coppel y puntorojo han logrado mejorar la visibilidad y el tráfico del sitio web de la empresa.
Estudios demuestran que el 89% de los compradores comienzan su proceso de compra online, y que el 81% de ellos investigan en línea antes de realizar una compra en una tienda física. Además, el 53% de los usuarios en línea afirma que la calidad del contenido de un sitio web influye en su decisión de compra.
En la actualidad, el comercio electrónico ha visto un gran aumento en la competencia online, por lo que una estrategia sólida puede marcar la diferencia. De hecho, hay investigaciones que afirman que el 61% de los minoristas considera el SEO y el content marketing como sus principales prioridades en marketing digital.
En resumen, la estrategia implementada en Coppel no solo ha demostrado ser exitosa, sino que también ilustra la importancia de estas prácticas en la industria. Con un enfoque sólido en la calidad del contenido y la optimización de motores de búsqueda, las empresas pueden aumentar sus visitas al sitio web y mejorar su éxito en línea.
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